El lanzamiento del último deportivo de Mercedes viene acompañado por una de las formas de publicidad online más efectivas, la interactiva. El gigante automovilístico se suma así al carro de las campañas en las que el usuario participa.
Internet, clave para los anunciantes
Mercedes Benz sabe que el lugar donde se reparten las cartas de la publicidad es Internet. Por eso ha encargado a la agencia alemana Scholz & Volkmer la realización de un spot con el que, sencillamente, te sientes a conducir el nuevo SLK sin salir de casa.
El objetivo está claro: antes de que te acerques al concesionario vas a haber probado el coche y lo vas a hacer a golpe de ratón. Dejando atrás los obsoletos simuladores que se empleaban en las webs de automóviles o las vistas de 360 grados pasamos a una nueva forma de hacer sentir al cliente las sensaciones que experimentará al conducir.
El producto, un coche. El estilo, la road movie
Siguiendo la estética de la road movie serás el protagonista de Speed Date (Cita con la velocidad), una historia en la que la actriz y modelo Ksenia Lauren te recoge en mitad del desierto después de que tu coche te haya dejado tirado.El spot no es Easy Rider, pero merece la pena verlo. Como puedes comprobar desde el primer corte el target de esta campaña es sin lugar a dudas masculino. Si eres una mujer quizá te sientas menos atraída por el vídeo, pero eso no impide que le echemos un vistazo, ya que no deja de ser interesante.
La customización, un rasgo diferenciador
Más allá de que el clip te permita participar en la historia, lo que le caracteriza es la capacidad de hacerlo tuyo. Una vez decides subirte al coche vas a poder escoger entre ser un personaje cualquiera, en este caso Owen Rider, o ser tú mismo.
Aquí entra en juego lo especial del vídeo. Para personalizarlo puedes conectar con tu perfil de Facebook o crearlo desde cero. ¿Cómo? Sube una foto de 200x200 o hazte una con la webcam. El efecto del retrovisor y del carnet de conducir están muy conseguidos. De esta forma te introduces en la historia. La vives en primera persona gracias a planos subjetivos y además apareces en ella.
El catálogo en vivo
Mientras eres el copiloto de Ksenia surge la posibilidad de conocer las características del coche (el techo panorámico, la conexión a Internet o la potencia del motor), aunque siempre puedes continuar sin interrumpir la reproducción.
Tú escoges, por ejemplo, la música que suena en el coche o si quieres que saque la capota. Puedes pausar el vídeo o volver a capítulos anteriores. Aquí puntualizaría que el paso de una parte del vídeo a otra se hace con poca fluidez. Recuerda a los abruptos cortes de Easy Rider, aunque aquí no parece que la intencionalidad sea estética.
Además creo que sobra algo de diálogo y me faltan sensaciones. BMW lo bordó con aquella campaña tan simple, ¿Te gusta conducir? y creo que darle un poco más de fisicidad y hacer que tu personaje la sintiera habría sido muy sencillo -el simple detalle de un brazo con el vello de punta lo consigue.
De todos modos la apuesta es acertada. De nuevo la capacidad de difusión es mucho mayor que en los medios tradiciones y más barata, pues la emisión de un spot de esta longitud sería impagable en televisión. Además la campaña ha sido reconocida con el Red Dot for Quality in Design y fue finalista en los Cresta Awards, entre otros.
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