El catálogo del SLK es un vídeo interactivo

El lanzamiento del último deportivo de Mercedes viene acompañado por una de las formas de publicidad online más efectivas, la interactiva. El gigante automovilístico se suma así al carro de las campañas en las que el usuario participa.

Internet, clave para los anunciantes

Mercedes Benz sabe que el lugar donde se reparten las cartas de la publicidad es Internet. Por eso ha encargado a la agencia alemana Scholz & Volkmer la realización de un spot con el que, sencillamente, te sientes a conducir el nuevo SLK sin salir de casa. 

El objetivo está claro: antes de que te acerques al concesionario vas a haber probado el coche y lo vas a hacer a golpe de ratón. Dejando atrás los obsoletos simuladores que se empleaban en las webs de automóviles o las vistas de 360 grados pasamos a una nueva forma de hacer sentir al cliente las sensaciones que experimentará al conducir.

El producto, un coche. El estilo, la road movie

Siguiendo la estética de la road movie serás el protagonista de Speed Date (Cita con la velocidad), una historia en la que la actriz y modelo Ksenia Lauren te recoge en mitad del desierto después de que tu coche te haya dejado tirado.

El spot no es Easy Rider, pero merece la pena verlo. Como puedes comprobar desde el primer corte el target de esta campaña es sin lugar a dudas masculino. Si eres una mujer quizá te sientas menos atraída por el vídeo, pero eso no impide que le echemos un vistazo, ya que no deja de ser interesante.

La customización, un rasgo diferenciador

Más allá de que el clip te permita participar en la historia, lo que le caracteriza es la capacidad de hacerlo tuyo. Una vez decides subirte al coche vas a poder escoger entre ser un personaje cualquiera, en este caso Owen Rider, o ser tú mismo. 

Aquí entra en juego lo especial del vídeo. Para personalizarlo puedes conectar con tu perfil de Facebook o crearlo desde cero. ¿Cómo? Sube una foto de 200x200 o hazte una con la webcam. El efecto del retrovisor y del carnet de conducir están muy conseguidos. De esta forma te introduces en la historia. La vives en primera persona gracias a planos subjetivos y además apareces en ella.

El catálogo en vivo

Mientras eres el copiloto de Ksenia surge la posibilidad de conocer las características del coche (el techo panorámico, la conexión a Internet o la potencia del motor), aunque siempre puedes continuar sin interrumpir la reproducción. 

Tú escoges, por ejemplo, la música que suena en el coche o si quieres que saque la capota. Puedes pausar el vídeo o volver a capítulos anteriores. Aquí puntualizaría que el paso de una parte del vídeo a otra se hace con poca fluidez. Recuerda a los abruptos cortes de Easy Rider, aunque aquí no parece que la intencionalidad sea estética.

Además creo que sobra algo de diálogo y me faltan sensaciones. BMW lo bordó con aquella campaña tan simple, ¿Te gusta conducir? y creo que darle un poco más de fisicidad y hacer que tu personaje la sintiera habría sido muy sencillo -el simple detalle de un brazo con el vello de punta lo consigue.

De todos modos la apuesta es acertada. De nuevo la capacidad de difusión es mucho mayor que en los medios tradiciones y más barata, pues la emisión de un spot de esta longitud sería impagable en televisión. Además la campaña ha sido reconocida con el Red Dot for Quality in Design y fue finalista en los Cresta Awards, entre otros.

Interactividad en videoclips: Keep your head up, de Andy Grammer (S-curve e Interlude, 2010)

¿Recuerdas aquellos libros en los que podías escoger lo que le pasaba al protagonista? "Si quieres que cruce el callejón pasa a la página 48. Si prefieres que vuelva a la estación sigue leyendo en la 125". Pues algo así debió pensar Yoni Bloch, fundador de Interlude, cuando creó una plataforma capaz de dotar de interactividad a los vídeos online y la aplicó al género del videoclip.

El origen 

El israelí puso todo su empeño en patentar esta tecnología que consiguió gran repercusión  gracias a su utilización en "Keep your head up", el primer single del cantante americano Andy Grammer. Lo mejor es que veas su videoclip en la página oficial, aunque es muy probable que te suene puesto que fue lanzado a mediados de 2010.

Lo primero que me convence es la conexión entre el tema de la canción y estructura del vídeo. Básicamente Grammer cuenta la historia de un tipo que, a consecuencia de las decisiones que tomó en el pasado, debe ahora afrontarlas y tirar para adelante. Y esa es la esencia del clip: tú decides lo que le ocurre al protagonista, que en base a tus elecciones pasará por unas situaciones u otras. La interactividad en forma de clic va en consonancia con la letra del single.

Cómo funciona

La ocasión es buena para probar con el juguete de Interlude. El tema es pegadizo, el mensaje es positivo y se trata de un álbum debut, por lo que todas las cartas juegan a favor del cantante. Andy Grammer, un solista salido de Santa Mónica, California, se presenta con un disco ante un público desconocido. El empujón que por sus características le ofrece el videoclip es inmenso. Pongamos por caso que oyes hablar de lo peculiar del vídeo. Entras en su página, clicas en él y una vez tras otra eliges lo que le ocurre al protagonista. Es muy fácil: sobre las imágenes aparecen sobreimpresas dos o tres opciones y tienes diez segundos para escoger una. Por ejemplo, que Andy coincida en el ascensor con un tipo raro al tiempo que se va la luz o que en su lugar sea una atractiva chica la que suba. Hay cientos de combinaciones posibles y si la canción te gusta lo más probable es que repitas y quieras probarlas todas.

La clave: la viralidad

Cuando hayas terminado, puedes compartir tu versión  favorita en redes sociales, enviarla por email o colgar en link donde quieras. Por tanto, las posibilidades de dar a conocer al artista son infinitas y su repercusión también. Gracias a la participación en la historia los fans de MTV lo eligieron el pasado año como ganador del MTV Award en la categoría de "Most Innovative Music Video".

Si nos vamos a un terreno un poco más técnico según datos de Interlude, esta tecnología permite triplicar el ratio de retención del espectador frente a un vídeo tradicional del portal Youtube, y además se consigue que el usuario comparta este contenido ocho veces más. Se puede aplicar a todo tipo de vídeos, pasando por industriales, videobooks o teasers. Pero a pesar de las ventajas que se defienden desde la compañia, un clip de estas características requiere más metraje, y por ende, más presupuesto, únicamente para ser reproducido con estas condiciones en su página web, ya que en plataformas como Youtube de momento no existe compatibilidad y para televisión sigue siendo necesaria la versión tradicional. A pesar de todo, no hay duda de que es un fenómeno que merece ser seguido de cerca ya que su evolución puede revolucionar especialmente las ventas de espacios publicitarios online.

Red Hot Chili Tribu, en Madrid

Red Hot Chili Tribu, covers de los pimientos más picantes, los Red Hot, en directo en la Sala Katal (15 de octubre de 2011, Madrid). Primera vez que los escuchaba y sonaron muy muy bien. Siguiendo la dirección de las agujas del reloj, Alberto Múgica, Juanma Sánchez, Amalio León y Alejandro Celemín. Apuntad esto: ¡queremos más conciertos y una entrevista!

Backstage del desfile de Esther Sancho. Anatomía de Cambio, Winter 2012.

El pasado 7 de octubre tuve la suerte de poder colaborar en el desfile de Esther Sancho. Primero, darle las gracias a Raúl, y sobre todo a Esther, la diseñadora, por permitirme pasar allí  una noche genial. Mi analfabetismo en cuestión de moda hizo que aún lo disfrutara más, y para mi ojo-cámara fue todo un baile de encuadres.

El lugar, la azotea del hotel Silken Puerta de América. Con una atmósfera así todo tiene que salir bien. La colección se titula Anatomía de Cambio y se centra en diseños basados en blanco, negro y gris, tejidos  tecnológicos, la seda salvaje o el tul y cortes sensuales con espaldas que realzan las formas femeninas. Y aunque también hay prendas masculinas, la colección está impregnada de un toque andrógino que la hace más especial. Todo ello coronado con los tocados florales de Mar Sancho, increíbles.

Sobre las fotos, decir que tiré unas novecientas, pero como no tengo un tele luminoso la mayoría se echaron a perder. Están muy forzadas, más que nada de ISO, pero he escogido treinta y tres, que por otro lado me encantan.

Enhorabuena a Esther, a su hermana Mar y a todos los que participásteis (Carlos Calvo, Raúl Fernández, Juan Acuñas y a los modelos). Sin más, os dejo con las fotos del backstage y con mis diseños favoritos ya en el desfile.

Esther Sancho: Diseñadora

Mar Sancho: Artista Floral

Carlos Calvo Mora: Director Artistico

Raúl Fernández: Diseñador Gráfico

Juan Acuñas: Make&Up y Hair

DJ: Kurro Boss

Cantante: Athena

 

Silvia Calderon: Modelo vestido plata
Marta Cobos: Modelo vestido blanco espalda descubierta
Merylaine: Modelo falda y blusa mangas jamón negro
Patricia: Modelo vestido mangas encaje
Fabbio Sancho: Modelo abrigo negro
Jose Cruz: Modelo chaqueta gris tacones
Alberto: Modelo abrigo blanco y negro
Carmen Lacambra: Modelo mono negro
Sara: Modelo vestido largo negro palabra de honor
Marina: Modelo vestido blanco babero en pico

Fotos backstage: Marta Benayas 

Transferir archivos gratis: Wetransfer y Dropbox

El almacenamiento virtual de archivos gana cada vez más adeptos. En lugar de guardarlos en una memoria USB, que siempre se te olvida en casa cuando más te hace falta, puedes usar las dos opciones de las que te voy a hablar: Dropbox y Wetransfer. 

Desde hace más de un año soy usuaria de Dropbox, un programa que te permite guardar en tu PC, Mac o Linux archivos dentro de una carpeta que, conectada a un servidor a través de Internet, hará que estén disponibles en un disco duro virtual. Entre sus ventajas destaca que podemos pasar a nuestros amigos el link a dichos archivos simplemente haciendo clic con el botón derecho sobre el archivo a enviar y seleccionando "Copiar enlace público". De esta forma, podemos pasarles el link al archivo, que estará disponible online mientras que lo mantengamos en la carpeta de Dropbox. La otra opción es insertar los archivos que queramos compartir en una carpeta pública para compartirla con quien queramos. Yo, por ejemplo, lo tengo instalado en el ordenador de sobremesa y en el portátil con el mismo usuario. Así, cuando en uno pego un archivo en la carpeta de Dropbox automáticamente aparecerá en el otro ordenador. Es gratis y viene con 2Gb de espacio gratuito. Y al conseguir que nuestros contactos se bajen el programa aumentaremos nuestro espacio de almacenamiento de forma gratuíta hasta un máximo de 8Gb. Probar Dropbox.

La otra opción, que no require instalación de ningún tipo ni crear cuenta de usuario, es Wetransfer. Es una página web a través de la cual podemos enviar gratuítamente hasta 2Gb en cada envío. Es útil como sustituto del archivo adjunto en un email, ya que de una vez podemos adjuntar todos los files, poner el email del destinatario y el nuestro como remitente y escribir un mensaje si queremos. Wetransfer nos confirmará por correo que el envío se ha realizado correctamente y además nos avisará cuando el destinatario haya descargado el material. Ventajas: rapidez e interfaz intuituva e innovadora.


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More and more people are leaving usb flash drives for using new online tools. I recommend you two, Dropbox and Wetransfer. So useful!
Dropbox is a free file hosting service. After downloading the software, you will have a Dropbox folder in you r computer. This tool is available for Windows, Mac and Linux and it´s easy to use. Just paste the files inside the folder, right click and "Copy public link". Then you could send  this link to your friends and they will be able to download it. Other option is to save the files in a public folder and share it with your contacts. I installed the software in both, my PC and my laptop, with the same username and now if I save a file in the laptop it appears in my PC automatically. Remember, 2Gb for free. Try Dropbox and earn extra space everytime your friends download it (8Gb max.).


My other treasure is Wetransfer. Using Wetransfer you don´t need to create a username or downloading software neither. Just choose the file to send, write the adresee email, your email adress and write a message if you want. Send whatever you want, 2Gb each time. Wetranfer will send you an email to confirm everything is ok and it will notify you when your contact downloads the content. Fast and simple.

Cigüeñas

Aún hay cigüeñas en Madrid. Ellas, como nosotros, siempre buscan el sol.


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Still storks in Madrid. They, like us, are always looking for the sun.

Ancha es Castilla - Ávila, 2011

Pascualcobo y San Miguel de Serrezuela (Ávila, España). Octubre de 2011.

Photos taken at Pascualcobo and San Miguel de Serrezuela (Ávila, Spain). October 2011.