La agencia publicitaria S.C.P.F. se ha marcado un tanto con la campaña estosololoarreglamosentretodos.org, un encargo del Consejo Superior de Cámaras de Comercio y 18 empresas españolas. El objetivo: subir la moral de un país que no ve el momento de salir de la crisis y reconstruir la confianza de los españoles en un momento tan delicado como el que atravesamos.
Para ello, un mensaje simple y directo: "esto solo lo arreglamos entre todos". Como si fuera tan fácil. Animando a los ciudadanos a sumarse al manifiesto que se puede leer en su web y a contar experiencias propias, la Fundación Confianza creada para esta acción da a conocer una serie de historias reales en las que el optimismo da la vuelta a la tortilla. Historias con personajes conocidos como El Langui, vocalista del grupo La Excepción; pero también caras anónimas, las que favorecen más la identificación en los destinatarios.
Como campaña, un diez. Nos llega. En verdad, hacen falta iniciativas que nos saquen de la cabeza la idea de que ahora mismo casi todo imposible. Además, parece ser que el Gobierno no ha tenido nada que ver en esto, aunque sí ha premiado la campaña por su interés general concediéndole tarifas publicitarias especiales para su difusión.
La paradoja es que los mismos medios en los que se difunde esta campaña son los responsables de meternos con cuchara el miedo; no solo a la crisis, sino a cualquier tema capaz de llenar minutos y páginas durante semanas. Y también son los que se están embolsando los cuatro millones de euros que ha costado la difusión de este mensaje. Parece que siempre ganan los mismos.
Y también es una paradoja que los precursores de la campaña, esas 18 grandes empresas españolas (a saber: Telefónica, Iberia, El Corte Inglés, BBVA, Banco Santander, La Caixa, Caja Madrid, Repsol, Cepsa, Endesa, Iberdrola, Red Eléctrica, Mapfre, Renfe, Abertis, Mercadona, Indra y la patronal de la construcción, Seopan) sean las responsables directas de la precariedad laboral en sus ámbitos de actuación, responsables de prejubilaciones, despidos, sueldos precarios y empeoramiento de las condiciones de vida de sus empleados directos e indirectos (el genial mundo de las ETT y las subcontrataciones por el que casi todos hemos pasado).
Así que los que generan el pesimismo, los creadores de tantas incertidumbres, nos piden optimismo. Chapó por su estrategia, pero que no se piensen que somos memos.
